Thumbnails richtig testen: was YouTubes A/B-Test misst

So funktioniert YouTubes Test

Im YouTube Studio am Computer kannst du für ein Video bis zu drei Titel, drei Thumbnails oder Kombinationen aus beiden testen. YouTube zeigt die Versionen verschiedenen Zuschauern und verwendet nach Ende des Tests die mit dem höchsten Anteil an der Wiedergabezeit. Die Ergebnisse lauten „Gewinner“, „Gleiche Leistung“ oder „Nicht eindeutig“. Tests sind meist innerhalb von zwei Wochen abgeschlossen, je nachdem, wie viele Impressionen das Video bekommt.

Nicht jedes Video kommt infrage. Shorts, geplante Livestreams und Premieren lassen sich nicht testen, ebenso wenig Videos, die für Kinder gemacht sind, für ein erwachsenes Publikum markiert oder auf privat gestellt sind.

Warum Wiedergabezeit statt Klicks

Eine Klickrate belohnt alles, was den Tipp auslöst, auch ein Thumbnail, das etwas verspricht, das das Video nicht hält. Zuschauer, die sich getäuscht fühlen, gehen schnell wieder. Die Bewertung nach dem Anteil an der Wiedergabezeit belohnt die Version, die Leute anzieht, die dann weiterschauen – und genau das braucht ein Kanal. Deshalb kann ein „siegreiches“ Thumbnail auch eine niedrigere Klickrate haben als das unterlegene.

Versionen gestalten, aus denen du etwas lernst

Wenn Version B gleichzeitig das Gesicht, die Farben, den Text und den Ausschnitt ändert, sagt dir ein Sieg, dass B besser ist, aber nicht warum. Ändere pro Version eine Hauptidee und schreib vor dem Teststart auf, was du erwartest.

• Text oder kein Text, mit demselben Bild.
• Motiv in Nahaufnahme oder weitere Szene.
• Ein anderes Versprechen: das Problem oder das Ergebnis.
• Warmer oder kühler Hintergrund, vorher im hellen und dunklen Modus geprüft.

Grenzen jedes Tests

„Nicht eindeutig“ ist eine echte Antwort: Die Versionen waren sich zu ähnlich, um für dieses Publikum einen Unterschied zu machen. Ein kleiner Kanal muss außerdem eventuell lange auf genug Impressionen warten. Und ein Ergebnis gilt für dieses Video und dieses Publikum, betrachte es also als Hinweis für dein nächstes Design, nicht als Gesetz. Stell vor jedem Test sicher, dass jede Version auch klein lesbar ist; ein Test kann kein Thumbnail retten, das niemand lesen kann.