Bien tester ses miniatures : ce que mesure le test A/B de YouTube

Comment fonctionne le test de YouTube

Dans YouTube Studio sur ordinateur, vous pouvez tester jusqu'à trois titres, trois miniatures ou des combinaisons des deux sur une même vidéo. YouTube montre les versions à des spectateurs différents et, à la fin du test, retient celle qui obtient la plus grande part de durée de visionnage. Les résultats sont étiquetés Gagnant, Performances équivalentes ou Non concluant. Les tests se terminent généralement en deux semaines, selon le nombre d'impressions de la vidéo.

Toutes les vidéos ne sont pas éligibles. Les Shorts, les diffusions en direct programmées et les premières ne peuvent pas être testés, pas plus que les vidéos conçues pour les enfants, réservées à un public averti ou privées.

Pourquoi la durée de visionnage, et pas les clics

Un taux de clics récompense tout ce qui suscite le clic, y compris une miniature qui promet quelque chose que la vidéo ne tient pas. Les spectateurs qui se sentent trompés partent vite. Le calcul par part de durée de visionnage récompense la version qui attire des gens qui continuent ensuite à regarder, ce dont une chaîne a vraiment besoin. C'est aussi pourquoi une miniature « gagnante » peut avoir un taux de clics plus bas que la perdante.

Concevoir des versions qui vous apprennent quelque chose

Si la version B change à la fois le visage, les couleurs, le texte et le cadrage, une victoire vous dit que B est meilleure, mais pas pourquoi. Changez une seule idée principale par version, et notez ce que vous attendez avant le début du test.

• Avec ou sans texte, avec la même image.
• Sujet en gros plan ou scène plus large.
• Une promesse différente : le problème ou le résultat.
• Fond chaud ou froid, vérifié d'abord en mode clair et en mode sombre.

Les limites de tout test

« Non concluant » est une vraie réponse : les versions étaient trop proches pour faire une différence auprès de ce public. Une petite chaîne peut aussi attendre longtemps avant d'avoir assez d'impressions. Et un résultat vaut pour cette vidéo et ce public : considérez-le comme un indice pour votre prochain design, pas comme une loi. Avant même de tester, assurez-vous que chaque version est lisible en petit ; un test ne peut pas sauver une miniature que personne n'arrive à lire.